Marketing na sociálních médiích se zaměřením na cestovní ruch

Eduard Hiller

Diplomová práce

Marketing on social media with focused on tourism

Anotace:

Cílem práce je informovat o důležitosti sociální sítě instagram pro marketingové aktivity společností v oblasti cestovního ruchu a proč do této komunikace skrze tuto síť využít spolupráce právě s influencery, kteří sdílejí obsah spojený s cestovním ruchem. Výzkum je zaměřen na vnímaní influencer marketingu samotnými influencery, na sociální síť instagram jako nový komunikační kanál vhodný ke komunikaci v tomto odvětví a na to jakým způsobem navazují české společnosti spolupráce s influencery. Ze zjištěných výsledků je navržen kom-plexní postup spolupráce mezi těmito dvěma subjekty obohacené o doporučení pro společnosti v oblasti cestovního ruchu.

Abstract:

The aim of the work is to inform about the importance of social network instagram for marketing activities of companies in the sphere of tourism and why to use this communication through this network cooperation with influencers who share content related to tourism. The research is focused on the perception of influencer marketing by influencers themselves, the social network instagram as a new communication channel suitable for communication in this sector and how Czech companies cooperate with influencers. From the obtained results, a comprehensive procedure of cooperation between these two entities is proposed, enriched with recommendations for companies in the field of tourism.

Klíčová slova

Instagram, Influencer, Cestovní ruch, Influencer marketing

Keywords

Influencer marketing, Influencer, Tourism, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedoucí: Martin Musil
• Oponent: Lucie Sára Závodná

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management