Reklama vs PR v dobe ekonomickej krízy

Marcel Bodnár

Master's thesis

Reklama vs. PR v době ekonomické krize.

Abstract:

V diplomové práci se věnuji problematice vzájemného srovnání dvou komunikačních oborů marketingového komunikačního mixu -. reklamy a public relations a vlivu světové ekonomické krize z let 2009 - 2010 na jejich vývoj v České republice. Na základě teoretických východisek a aplikace dotazníkového šetření mezi odborníky z praxe z obou oborů popisuji jejich jednotlivé společné i rozdílné znaky, možnosti využití v komunikačním mixu a stejně tak odhaduji boudouucí vzájemný vývoj obou z nich.

Abstract:

In my diploma thesis I inquire into mutual comparison of the two of the main communication industries in a marketing mix -- advertising and public relations. I also look deeper into how much the recent global economic crisis of 2009 -- 2010 has an impact on a development of those two industries in the Czech Republic. I am try to describe their common and different attributes, their possibilities in the communication mix, as well as I try to estimate a future development of both of the industries, based on a theoretical background and questionnaire research amongst advertising, PR and marketing professionals.

Abstract:

V diplomovej práci sa zaoberám problematikou vzájomného porovnania dvoch hlavných komunikačných oborov marketingového komunikačného mixu -- reklamy a public relations a vplyvu svetovej ekonomickej krízy z rokov 2009 -- 2010 na ich vývoj v Českej republike. Na základe teoretických východísk a aplikácie dotazníkového šetrenia medzi odborníkmi z praxe oboch oborov popisujem ich spoločné i rozdielne znaky, možnosti využitia v komunikačnom mixe a zároveň odhadujem budúci vzájomný vývoj oboch z nich.

Keywords

marketingová komunikace, PR, reklama, public relations, marketing, komerční komunikace, ekonomická krize

Keywords

commercial communications, economic crisis, PR, public relations, advertising, marketing

Keywords

marketing, reklama, komerčné komunikácie, marketingové komunikácie, ekonomická kríza, PR, public relations

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 12. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2011
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Martin Frýdl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod