Využití marketingu v rámci projektového řízení

Bc. Elena Yaneva

Bakalářská práce

Using marketing in the context of project management

Anotace:

Cílem bakalářské práce je poukázat na praktickou aplikaci principů projektového řízení v rámci marketingových aktivit s cílem zvýšit efektivitu jejich realizace. Teoretická část popisuje základní pojmy a metody projektového řízení v kontextu marketingového a komunikačního mixu. Praktická část bakalářské práce aplikuje principy projektového řízení na konkrétním projektu, kterým je produkce katalogu produktů jako hlavního nástroje přímého marketingu společnosti Fan Tee, která se zabývá výrobou a distribucí reklamního textilu. V závěrečné části je porovnán stav před a po aplikaci principů projektového řízení včetně návrhu na další optimalizaci procesu realizace marketingových aktivit.

Abstract:

The aim of the thesis is to demonstrate the practical application of project management principles upon marketing activities in order to increase the effectiveness of their implementation. The theoretical part describes the basic concepts and methods of project management in the context of marketing and the communication mix. The practical part applies the principles of project management on a specific project, which is the production of a catalogue of products as the main direct marketing tool of the company Fan Tee, which is engaged in production and distribution of promotional textiles. The final part of the thesis compares the states before and after the application of project management principles including a proposal for further process optimization of the marketing activities execution.

Klíčová slova

katalog produktů, komunikační mix, marketingová komunikace, marketingový mix, principy projektového řízení, projektový management, přímý marketing communication mix, direct marketing, marketing communication, marketing mix, principles of project management, products catalogue, project management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2017
• Vedoucí: Ing. Veronika Machowská, MBA
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace