Sociální marketing v podmínkách ČR

Bc. Michal Kožešník

Master's thesis

Social marketing in terms of ČR

Abstract:

Tato práce se zabývá sociálním marketingem a jeho vymezením vůči komerčnímu marketingu. Ukazuje metody a nástroje sociálního marketingu. Práce nastiňuje situaci v oblasti sociálního marketingu v České republice – od historie po současnost. Konkrétně je situace nastíněna a ukázána na vývoji společnosti Člověk v tísni, o.p.s. Úspěšnost použití marketingových nástrojů této společnosti je zkoumána na kampani Skutečný dárek. V závěru jsou definována doporučení k rozšíření kampaně a k jejímu dalšímu zaměření.

Abstract:

This thesis deals with social marketing and its definition towards commercial marketing. It shows the methods and tools of social marketing. The work outlines the situation in the field of social marketing in the Czech Republic - from the history to present. Specifically, the situation is outlined and showed in the development of the company People in Need (Člověk v tísni, o.p.s.). The success of the use of marketing tools of this company is examined on the campaign The Real Gift. At the end of the thesis there are defined the suggestions to extending the campaign and its further focus.

Keywords

Marketing, sociální marketing, sociální reklama, „Člověk v tísni, o.p.s.“, „Skutečný dárek“ Marketing, social marketing, social advertising, „People in Need – Člověk v tísni, „The Real Gift“

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2014
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication