Sociální marketing v podmínkách ČR

Bc. Michal Kožešník

Diplomová práce

Social marketing in terms of ČR

Anotace:

Tato práce se zabývá sociálním marketingem a jeho vymezením vůči komerčnímu marketingu. Ukazuje metody a nástroje sociálního marketingu. Práce nastiňuje situaci v oblasti sociálního marketingu v České republice – od historie po současnost. Konkrétně je situace nastíněna a ukázána na vývoji společnosti Člověk v tísni, o.p.s. Úspěšnost použití marketingových nástrojů této společnosti je zkoumána na kampani Skutečný dárek. V závěru jsou definována doporučení k rozšíření kampaně a k jejímu dalšímu zaměření.

Abstract:

This thesis deals with social marketing and its definition towards commercial marketing. It shows the methods and tools of social marketing. The work outlines the situation in the field of social marketing in the Czech Republic - from the history to present. Specifically, the situation is outlined and showed in the development of the company People in Need (Člověk v tísni, o.p.s.). The success of the use of marketing tools of this company is examined on the campaign The Real Gift. At the end of the thesis there are defined the suggestions to extending the campaign and its further focus.

Klíčová slova

Marketing, sociální marketing, sociální reklama, „Člověk v tísni, o.p.s.“, „Skutečný dárek“ Marketing, social marketing, social advertising, „People in Need – Člověk v tísni, „The Real Gift“

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace