Marketingová komunikace

Bc. Jan Urban

Master's thesis

Marketing Communication

Abstract:

Práce se zabývá návrhem komunikační strategie vybrané společnosti, která je zaměřena na vývoj a provozování aplikace pro zprostředkovávání krátkodobých kotevních míst pro lodě. Vlastní část práce je věnována představení společnosti XY (název neuveden na žádost společnosti), její velmi specifické cílové skupině a trhu, na kterém společnost působí. Stěžejní částí vlastní práce je návrh komunikační strategie, sestavený na základě detailní analýzy cílové skupiny prostřednictvím dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů s majiteli marín a charterových společností. Závěru celé práce je věnován shrnutí návrhu komunikační strategie podniku a zpětnému vyhodnocení efektivity této komunikace na základě dat získaných od společnosti XY.

Abstract:

The work deals with the design of communication strategy of the selected company, which is focused on the development and operation of the application for the mediation of short-term mooring points for ships. The substantial part of the work is devoted to the introduction of the company XY (the name is concealed due to the matter of confidentiality), its very specific target group, and the market in which the company operates. The main part of the work is the design of communication strategy based on the detailed analysis of the target group using a questionnaire survey and semi-structured interviews with owners of marinas and charter companies. The final part of the thesis is devoted to the summary of the communication strategy of the company and a retrospective evaluation of the effectiveness of this communication based on data obtained from XY.

Keywords

Marketingový mix, Marketing, Komunikační strategie, Komunikační mix, Moderní trendy v marketingu

Keywords

marketing, marketing mix, communication strategy, communication mix, marketing trends

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 11. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management