Aktuální trendy v oblasti psychologie reklamy

Michaela Kadlecová

Bachelor's thesis

Actual trends in psychology of advertising

Anotácia:

Práce se zabývá aktuálními trendy v psychologii reklamy se zaměřením na product placement a podprahovou reklamu. Cílem práce je zjistit, jaký chovají občané Karlovarského kraje postoj k podprahové a product placement reklamě. Teoretická část rozebírá základní pojmy související s psychologií reklamy a následně i s problematikou product placement a podprahové reklamy. Praktická část zkoumá postoje respondentů k podprahové a product placement reklamě. Data potřebná k šetření byla získána pomocí dotazníků, které byly rozdány v Karlovarském kraji

Abstract:

This bachelor thesis provides information about actual trends in psychology of advertisement coverage to product placement and subliminal advertisement. The main objective of this work is find out position of citizen of Karlovarsky kraj to subliminal advertisement and product placement. Theoretical thesis describes basic terms which relates with psychology of advertisement and problematic of product placement and subliminal advertisement. Empirical part analyze position of respondents to subliminal advertisement and product placement. Data needed to research was procured with the help of questionaires.

Kľúčové slová

marketing, nákupní chování, spotřebitel, reklama, psychologie reklamy

Keywords

psychology of advertisement, marketing, buying behavior, consumer, advertisement

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Ing. Pavel Michálek, Ph.D.
• Oponent: Pavel Hurt, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management