Sponzorství jako marketingový nástroj ke zvýšení povědomí o značce ruského týmu motosportu

Vlada Alekseevna Plotnikova

Master's thesis

Sponsorship As a Marketing Tool to Increase the Brand Awareness of the Russian Motorsport Team

Abstract:

Nowadays, sponsorship is becoming a significant tool for marketing communications. Specific types of sponsorship, such as motorsport sponsorship, has tremendous growth among the companies. The main goal of the thesis is to suggest a company and a sponsorship package for future sponsorship cooperation based on the research results on brand awareness. The first part of this work is focused to identify the problem based on the literature review, while the second one uses quantitative and qualitative research methods analyzes the data, and brings an output for a project part. The last chapter offers the sponsorship strategy with Yandex with the purpose to increase the brand awareness of the Kamaz Master Team.

Abstract:

V dnešní době se sponzoring stává významným nástrojem pro marketingovou komunikaci. Specifické typy sponzoringu, kterým je například sponzoring motoristického sportu, mají mezi společnostmi obrovský nárůst. Hlavním cílem diplomové práce je na základě výsledků výzkumu o povědomí o značce navrhnout společnost a sponzorský balíček pro budoucí sponzorskou spolupráci. První část této práce je zaměřena na identifikaci problému na základě literární rešerše, zatímco druhá část pomocí kvantitativních a kvalitních výzkumných metod analyzuje data a přináší výstup pro projektovou část. Poslední kapitola nabízí sponzorskou strategii s Yandex za účelem zvýšení povědomí o značce Kamaz Master Team.

Keywords

povědomí o značce, sportovní sponzoring, motoristický sport, marketingová komunikace

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2022

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications