Otázka estetiky a problematika kýče v reklamě

Michaela Hadašová

Bachelor's thesis

The Question of an Aestetics and a Kitsch in an Advertising

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá otázkou estetiky v rámci reklamy a důrazem na důležitost uměleckého zpracování reklam, a to nejen v historickém kontextu. Zároveň si klade otázku, jakou roli zastává v reklamě kýč, je-li jeho role důležitá, nebo by bylo možné se užití kýče v reklamě vyhnout. Důležitou součástí práce je také souvislost mezi uměním a reklamou a otázka možné symbiózy těchto dvou odvětví. Okrajově se tato práce zabývá také působe-ním reklamy na estetiku veřejného prostoru.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the question of aesthetics and kitch in the context of adver-tising, not only in historical context. At the same time it raises the question of what role advertising plays in kitsch and i fit is possible to avoid the kitch in advertising. An impor-tant part of the work is also a relationship between art and advertising , and the question of their possible symbiosis. This thesis also marginally deals with the aesthetics of public spa-ce.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, reklama, estetika, kýč, umění, veřejný prostor

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Zverejniť od: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications