Marketingová strategie organizace

Ing. Kateřina Slezáková

Diplomová práce

The marketing strategy of the organization

Anotace:

Cílem této práce je provést strategickou analýzu mikroprostředí ING Bank, kriticky zhodnotit současnou marketingovou strategii ING Bank a formulovat případná doporučení na změnu strategie. V rámci práce je zmapován bankovní trh, marketingový mix a současná marketingová strategie ING Bank.

Abstract:

The aim of this thesis is to make strategic analysis of the microenvironment of ING Bank, critically evaluate current marketing strategy of ING Bank and formulate any recommendations to change strategy. As part of the work is mapped banking market, marketing mix and current marketing strategy of ING Bank.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketing, strategická analýza, marketingový mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace