Vliv reklamy na chování spotřebitele

Kateřina Reslerová

Bakalářská práce

The impact of advertising on consumer behaviour

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na vliv reklamy na chování spotřebitelů, konkrétně na to, jak ovlivňuje jejich rozhodovací procesy při výběru a nákupu zboží a služeb. Teoretická část zkoumá historii, funkce, strategie a psychologické aspekty reklamy, s důrazem na metody manipulace, jako je podprahové ovlivňování. Empirická část práce využívá dotazníkové šetření, které zkoumá postoje spotřebitelů k reklamám a jejich vnímavost vůči různým reklamním strategiím. Pomocí statistického testu chí-kvadrát byly testovány předem stanovené předpoklady, přičemž některé byly potvrzeny a jiné vyvráceny. Bylo potvrzeno, že ženy preferují jiné vizuální prvky než muži, a že lidé, kteří čtou text, si lépe zapamatují produkt, na který byla reklama zaměřena. Také se prokázalo, že lidé, kteří mají rádi psy, si snáze zapamatují obrázek psa na etiketě než ti, kteří k nim nemají pozitivní vztah. Výsledky ukazují, že reklama má výrazný vliv na nákupní chování.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the influence of advertising on consumer behaviour, specifically on how it influences their decision-making processes when choosing and purchasing goods and services. The theoretical section examines the history, functions, strategies and psychological aspects of advertising, with an emphasis on methods of manipulation such as subliminal influence. The empirical part of the thesis uses a questionnaire survey to examine consumers' attitudes towards advertising and their receptiveness to different advertising strategies. Using the chi-square statistical test, the predetermined assumptions were tested, with some being confirmed and others disproved. It was confirmed that women prefer different visual elements than men, and that people who read the text remember the product targeted by the advertisement better. It has also been shown that people who like dogs are more likely to remember a picture of a dog on a label than those who do not have a positive relationship with dogs. The results show that advertising has a significant influence on purchasing behaviour.

Klíčová slova

reklama, spotřebitel, vliv reklamy, chování spotřebitele, marketing, psychologie reklamy, manipulace, podprahová reklama, preference, vizuální prvky reklamy

Keywords

advertising, consumer, advertising influence, consumer behaviour, marketing, psychology of advertising, manipulation, subliminal advertising, preferences, visual elements of advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2025
• Vedoucí: prof. Ing. Lukáš Čechura, Ph.D.
• Oponent: Josef Slaboch, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa