Specifika chování čínského spotřebitele jako uživatele internetu

Martin Kopl

Diplomová práce

Marketing communication with Chinese consumer through internet

Anotace:

Diplomová práce popisuje mentalitu čínského spotřebitele a na praktických ukázkách demonstruje úskalí, které mohou při komunikaci s čínským spotřebitelem vyvstanout. Dále se také diplomová práce věnuje marketingové komunikaci s čínským spotřebitelem prostřednictvím internetu, který má do budoucna pro komunikaci s čínským spotřebitelem velký potenciál, neboť nadcházející generace mladých Číňanů využívá internet jako svůj hlavní komunikační a informační kanál.

Abstract:

The diploma describes the mentality of typical Chinese consumer and tries to show pros and cons of marketing communication with him. The thesis also contains many real cases which should illustrate the findings. The main medium for communication we elaborate in this thesis is internet. The internet as a relatively new medium and has a big potential for a new generation of young Chinese consumers, who use internet as their main communication and information tool.

Klíčová slova

internet, marketing, spotřebitel, Čína, komunikace

Keywords

internet, consumer, China, communication, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 11. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2009
• Vedoucí: Dagmar Dušková
• Oponent: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management