Obchodní strategie a její uplatnění v praxi rodinné firmy

Bc. Lucie Bajerová

Bakalářská práce

Business strategy and its application in practice of family business

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na obchodní strategii a její využití v praxi rodinné firmy. Teoretická část práce shrnuje nejdůležitější teoretická východiska obchodní strategie. Praktická část práce je zaměřená na obchodní strategii a její využití v praxi rodinného podniku PRO-DOMA, SE. Vyhodnoceny a zpracovány jsou analýzy Porterův model pěti sil a SWOT analýza. Dále jsou definovány problémové oblasti a činnosti, navržena řešení vedoucí k získání pěti nových zákazníků. Práce je rozdělena na tři části: teoretická východiska, aplikační analytickou a návrhovou.

Abstract:

The Bachelor Thesis is focused on a business strategy and its application in practice of family business. The first part of the Bachelor Thesis sums sup the most important theoretical business strategy problematics solutions. The aplication part is focused on family company PRO-DOMA, SE. The analysis of Porter´s Five Strenght Model and SWOT analysis is evaluated and processed. In addition to that, problematic areas and activities are defined and solutions leading to attract five new customers. The Thesis is devided into three parts: theoretical solutions, application analytical and design solutions.

Klíčová slova

Rodinná firma, rodinný podnik, obchodní strategie, řízení podniku, obchod, zákazník, produkt, zboží, firma.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2017
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Patricia Jakešová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance