Moderní trendy marketingové komunikace

Bc. Daria Pogorelova

Bachelor's thesis

Modern trends in marketing communication

Abstract:

Bakalářská práce se bude zabývat zejména moderními trendy marketingové komunikace. Hlavním cílem této práce je analýza moderního marketingu na příkladu konkrétní firmy. Na základě této analýzy zjistím, jakých trendů společnost využívá, jak tyto trendy fungují, a navrhnu vhodnou propagaci služeb firmy CRESTYL s.r.o. Práce bude rozčleněna na dvě části, teoretickou a aplikační. Teoretická část popíše všechny dostupné teoretické poznatky týkající se dané problematiky a bude sloužit jako podklad pro vypracování následující aplikační části. V rámci aplikační části bude použita analýza marketingové kampaně konkrétní společnosti. Aplikační část poskytne rovněž kritické hodnocení této kampaně. V závěru navrhnu doporučení na opravování chyb a zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on modern trends in marketing communications . The main objective of this work is to describe current marketing trends on the base of communication of existing company. Thesis analyses tools, that are used, how them work, and suggests suitable promotion for company CRESTYL Ltd. Introduction outlines the issue, indicates the objective and the way, how the aim is going to be achieved. The main part of the work consists of two parts: theoretical and application. The theoretical part describes all the theoretical knowledge of the problem and serves as a basis for following application part. As part of the application part, there is an analysis of a specific marketing campaign. Application part also provides a critical evaluation of this campaign. Conclusion deals with the results of the work performed.

Keywords

Marketingový mix, Virální marketing, SEM (SearchEngines Marketing), Guerillový marketing, Buzz marketing, Podcasting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication