Segmentace trhu tavených sýrů v České republice

Klára Vyskočilová

Diplomová práce

Segmentation of the processed cheese market in the Czech Republic

Anotace:

Daná diplomová práce se zabývá segmentací trhu tavených sýrů v České republice. Práce je rozdělena do tří částí, v první teoretické části je objasněna problematika segmentace trhu a spotřebního chování, další část vysvětluje principy primárního a sekundárního výzkumu, které jsou aplikovány v poslední praktické části. Praktické šetření je prováděno na základě dat MML-TGI od agentury Median v porovnání k vlastnímu výzkumu autora na základě dotazníkového šetření. Cílem práce je odkrytí segmentů spotřebitelů na trhu tavených sýrů a porozumění jejich spotřebního chování. Výzkum je prováděn v České republice pro další rozvoj dané FMCG značky. V závěru práce se nachází doporučení marketingové strategie pro daný trh a danou značku.

Abstract:

This thesis focuses on the segmentation of the processed cheese market in the Czech Republic. The thesis is divided into three parts, the first theoretical part explains the issues of market segmentation and consumer behaviour, the following part explains the principles of primary and secondary research, which are applied in the last practical part. The practical investigation is based on MML-TGI data from Median in comparison to the author's own research based on a questionnaire survey. The goal of this study is to uncover consumer segments in the processed cheese market and understand their consumption behavior. The research is made in the Czech Republic for further development of the particular FMCG brand. The thesis closes with the recommendation of a marketing strategy for the market and the brand.

Klíčová slova

tavené sýry, Segmentace trhu, spotřební chování, MML-TGI

Keywords

Market segmentation, consumer behaviour, MML-TGI, processed cheese

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2024
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Petr Božoň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management