Marketingová (komunikačná) stratégia riešenia spoločenského (sociálneho) problému

Bc. Zuzana Blašková

Master's thesis

The Marketing (Communication) Strategy for the Solving of Social Problems

Abstract:

Diplomová práca v prvej časti definuje sociálny marketing a pojmy s ním súvisiace, približuje výz-nam zdravého životného štýlu a objasňuje základy marketingového výskumu. Praktická časť sa skladá z komparatívnej analýzy troch rozdielnych zahraničných kampaní za zvýše-nie konzumácie ovocia a zeleniny a z výskumu formou dotazníkového šetrenia, ktorý ana-lyzuje informovanosť o prínosoch konzumácie ovocia a zeleniny a motiváciu k tejto kon-zumácii medzi mladými ľuďmi. Na základe zistení z praktickej časti je v projektovej časti vytvorený návrh komunikačnej kampane, ktorej cieľom je zlepšiť informovanosť o príno-soch konzumácie ovocia a zeleniny a zvýšiť samotnú spotrebu. Návrh komunikačnej kam-pane by mohol byť inšpiráciou pri vytváraní kampane podobného druhu pre Ministerstvo zdravotníctva Slovenskej republiky alebo niektorej z neziskových organizácií.

Abstract:

This master's thesis in the fisrt part defines social marketing and the related terms, approaches a meaning of healthy lifestyle and explains the basics of marketing research. The practical part consists of a comparative analysis of three different international campaigns for incre-asing the fruits and vegetables intake and a questionnaire research, which analyses the awareness of fruit and vegetable consumption benefits and the motivation for this consum-ption among young people. Based on the findings from the practical part, there is projected a communication campaign in the third part of the work. The goals of the campaigns are raising awareness about fruits and vegetables consumption benefits and increasing this intake. The project might be an inspiration to create a similar kind of campaign for the Mi-nistry of Health of the Slovak Republic or for any of the non-profit organizations.

Keywords

Sociálny marketing, sociálna reklama, sociálna marketingová kampaň, spotreba ovocia a zeleniny, konzumácia ovocia a zeleniny

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2015

Accessible from:: 24. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications