Komunikační strategie města Vizovice

Bc. Jiří Madzia, DiS.

Diplomová práce

Communication Strategy of the City Vizovice

Anotace:

Diplomová práce Komunikační strategie města Vizovice si klade za cíl analyzovat a následně navrhnout opatření pro zdokonalení komunikačních procesů místní samosprávy. V teoretické části práce jsou základy marketingových komunikací aplikovány v rámci městského marketingu. Autor práce se zabývá značkou města, jeho strategií, identitou, image a možnostmi využití metod marketingových komunikací v marketingu města. Praktická část analyzuje komunikační nástroje města Vizovice, městský produktový mix a segmentaci trhu. Návrh komunikační strategie města Vizovice v projektové částí práce je zacílen na širokou veřejnost a má za cíl efektivní aplikaci nástrojů public relations.

Abstract:

The thesis Communication strategy of Vizovice is an introduction to the communication of Vizovice. In the theoretical part are the basics of marketing communications applied in the context of town marketing. The author discusses about the brand town, its strategy, identity, image and usability of marketing communications in town marketing. The practical part analyzes the communication tools of Vizovice, town segmentation and product mix. Draft communication strategy Vizovice in the design part of the work is aimed at the general public and aims to make efficient application of public relations.

Klíčová slova

Komunikační strategie, marketingové komunikace, značka města, řízení značky, identita měst, image města, marketing města, marketing služeb, komunikační mix, produktový mix, segmentace trhu, reklama, public relations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace