Etické aspekty v marketingové komunikaci

Bc. Natálie Lokvencová

Bachelor's thesis

Ethical Aspects in Marketing Communication

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá otázkou etiky v marketingu, se kterou úzce souvisí společenská odpovědnost ve sportu. První část, tedy teoretická, nám představuje pojem marketing ve sportu, od kterého se odvíjí celé fungování společenské odpovědnosti neboli CSR. Představuje reklamní a medializační prostředky v rámci sportu a etických aspektů. Odhaluje sociologicko-etické problémy, které souvisí s hrou fair play a genderovou nerovností. Tato část se zabývá také tím, jak politika a ekonomika zasahuje do oblasti sportovních klubů. Se sportem je v dnešní době spojená komercializace, kdy je sportovní prostředí velmi ovlivňováno tržním systémem. Na samotném konci teoretické části práce se nachází rozdělení neziskových organizací, základní rozdíly mezi charitativní akcí a nadačními fondy, které také úzce souvisí s dárcovstvím a sponzoringem. Druhá část ukazuje na CSR v praxi a představuje konkrétní sportovní kluby a sportovní jednotlivce. Praktická část práce analyzuje zaměření a výsledky nadační práce ve sportu s poukazem na soci-etické problémy, které se sportovní nadace snaží změnit jako například genderová nerovnost. Celý obsah práce se nese v duchu šíření povědomí o CSR a možnostem, jak pomáhat.

Abstract:

The bachelor thesis deals with ethics in marketing which is closely related to social responsibility in sport. The first part, means theoretical part of bachelor thesis, introduces concept of marketing in sport, from which it follows functioning of social responsibility, in short CSR. This part presents advertising and media resources in sport or ethical aspects. It reaveals socialethics problems, which related with fair play and gender inequality too, and also policy and economic, which have impact on sports clubs. Nowadays, commercialization is associated with sport environment, which in very infuenced by market system. In last part of theoretical part is distribution nonprofit organizations. That is basic differences between charity event and endowment funds, which also closely related donation and sponsorship. Second part of bachelor thesis deals with CSR in practise and present specific sports clubs and individual athletes. In practical part is analysis of focus and result of endowment work in sport with reference to socioethical problems, which foundation tries to change. For example it is gender inequality. Content of bachelor thesis is in spirit of spreading awareness of CSR and possibilities how to help.

Keywords

Společenská odpovědnost, CSR, sport, nadace, nadační fond, charitativní činnost, etika, marketing, etické aspekty, sportovní klub, reklama, sponzoring, Social responsibility, foundation, endowment fund, charity activity, ethics, ethical aspects, sports club, advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 29. 10. 2019
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: Ing. Miroslav Dittrich

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication