Marketingová a komunikační strategie pro značku Figaro

Magdaléna Kramešová

Bakalářská práce

Marketing and Communication Strategy for Figaro Brand

Anotace:

Cílem bakalářské práce "Marketingová a komunikační strategie pro značku Figaro" je provést analýzu stávající marketingové a komunikační strategie značky Figaro a navrhnout zlepšovací opatření. Dílčím cílem je hodnocení úspěšnosti současné strategie pomocí dotazníkového šetření v rámci cílové skupiny. V teoretické části bakalářské práce je pomocí odborné literatury charakterizován marketing, marketingový mix, marketingové a komerční komunikace; značka a její řízení. Praktická část představuje společnost Mondelez Czech Republic s.r.o. a značku Figaro. Analýza se zaměřuje na marketingový mix, následně je provedena SWOT analýza a vlastní dotazníkové šetření zaměřené na vnímání značky Figaro. Na základě získaných dat je vyhodnocena stávající marketingová a komunikační strategie a jsou zde navržena doporučení a zlepšení.

Abstract:

The aim of the thesis "Marketing and Communication Strategy for Figaro Brand" is to analyze current marketing and communication strategy for Figaro brand and to propose some improvement. The sectional aim is to evaluate the success of current strategy using questionnaires within the target group.Theoretical part of this thesis characterizes marketing, marketing mix, marketing and commercial communication; brand and its management. The practical part introduces Mondelez Czech Republic s.r.o.; and the brand Figaro. The analysis focuses on the marketing mix, SWOT analysis is made as well as questionnaire survey focused on Figaro brand perception. Based on the data current marketing and communication strategy is evaluated; recommendations and improvements are provided.

Klíčová slova

komunikační mix, marketingová strategie, SWOT, marketinový mix, značka Figaro

Keywords

SWOT, marketing strategy, communication mix, marketing mix, Figaro brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2014
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Kristína Kuklová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod