Sociální reklama v masmediální komunikaci a její percepce

Markéta ŽERAVÍKOVÁ

Diplomová práce

Social advertising in mass media communication and its perception

Anotace:

Obsahem závěrečné diplomové práce je analýza problematiky sociální reklamy v masmediální komunikaci. Zaměřuje se také na samotnou percepci reklamy. Sociální reklama představuje reklamu, která poukazuje na závažné sociální problémy společnosti, usiluje o vyvolání soucitu a změnu v chování, postojích a hodnotách lidí. Teoretická část je zaměřena na vymezení a objasnění pojmového aparátu, na komunikaci a její funkci, znaky masové komunikace, na média a jejich druhy a funkce, dále na vznik a vývoj médií. Samotná kapitola je věnována druhům a funkcím reklamy a zrakovému a sluchovému vnímání reklamy. Dále se práce věnuje sociální reklamě a její historii, účinnosti a společenským problémům, na které poukazuje. Závěr teoretické části se zabývá sociálním marketingem a porovnáním sociálního a komerčního marketingu. V praktické části práce jsou formulovány základní výzkumné cíle, zabývá se zkoumáním odlišností ve vnímání na dvou obrázcích, zaměřených na problematiku kouření, u studentů vysokých škol humanitního a technického zaměření. Ke sběru dat a ke zjišťování vnímání protikuřáckých reklamních zobrazení byla použita metoda Sémantického diferenciálu Ch. Osgooda. Získaná data byla analyzována metodou T- testu. V závěru práce jsou zpracovány výsledky, ke kterým jsem došla.

Abstract:

The content of final thesis is an analysis of the problems of social advertising in mass media communication. It also focuses on the actual perception of the advertising. Social advertising is a kind of advertising that points out serious social problems of the society, seeks to invoke compassion and a change of behaviour, attitude and values of people. Theoretical part is focused on definition and clarification of the terms, on communication and its function, signs of mass communication, the media and their types and functions, as well as on the formation and development of the media. A separate chapter is devoted to kinds and functions of the advertising and visual and auditory perception of the advertisement. Further the thesis pursues social advertising and its history, effectiveness and social problems which are pointed out. The conclusion of the theoretical part focuses on social marketing and comparison of social and commercial marketing. In the practical part of the thesis the basic research objectives are formulated, it deals with exploration of differences in perception of two images that are focused on the issue of smoking in students of the humanistic and technical oriented universities. The method of Semantic differential by Ch. Osgood was used for data collection and definition of perception of anti-smoking advertising displays. Acquired data were analyzed by T-test method. In the conclusion of the thesis the results which I came to are presented.

Klíčová slova

komunikace, reklama, sociální reklama, masová média, marketing, marketingový mix, sociální marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Zveřejnit od: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Anna Schneiderová, CSc.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA V OSTRAVĚ

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Sociální politika a sociální práce / Sociální práce s poradenským zaměřením