Marketingová komunikace značky Girls Without Clothes

Bc. Hanka Teplá

Diplomová práce

Marketing Communication of the Girls Without Clothes Brand

Anotace:

Diplomová práce s názvem "Marketingová komunikace značky Girls Without Clothes" se zabývá českou oděvní značkou, její komunikací a využitím erotických apelů v reklamě. Zkoumána je komunikace této značky na sociálních sítích Facebook a Instagram v průběhu dvou časových období. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací a využitím erotických apelů v reklamním sdělení. V praktické části je představena značka Girls Without Clothes, dále je provedena obsahová analýza deseti vybraných příspěvků ze sociálních sítí této značky a poté je provedena analýza dat, která byla získána v dotazníkovém šetření. Projektová část se zaměřuje na návrh marketingové komunikace "Back to the Roots".

Abstract:

The thesis entitled "Marketing communication of the Girls Without Clothes brand" deals with a Czech clothing brand, its communication and the use of erotic appeals in advertising. The communication of this brand on the social networks Facebook and Instagram over two time periods is examined. The work is divided into three parts. The theoretical part deals with marketing communication and the use of erotic appeals in advertising. In the practical part, the Girls Without Clothes brand is introduced, followed by a content analysis of ten selected posts from the brand's social networks, and then an analysis of the data collected in a questionnaire survey. The project part focuses on the design of the "Back to the Roots" marketing communication.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Online komunikace, Sociální sítě, Sex a erotika v reklamě, Girls Without Clothes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace