Analýza trhu s kontextovou reklamou v ČR

Martin Florek

Master's thesis

Czech contextual on-line advertising market research

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o trhu s kontextovou on-line reklamou v ČR. V úvodní kapitole je popsána role reklamy v kontextu marketingu a jeho nástrojů. Následující část pojednává o internetu jako reklamním médiu a zaměřuje se na jeho budoucí potenciál, reklamní formáty, způsoby cílení a modely zpoplatnění on-line reklamy. V další části jsou popsány a analyzovány subjekty trhu s kontextovou reklamou v České republice. Na straně nabídky jsou to vydavatelé, na straně poptávky inzerenti a v roli zprostředkovatelů čtyři nejvýznamnější on-line reklamní platformy působící na trhu, které nabízejí kontextové cílení. V následující části jsou popsány dva experimenty. V prvním je srovnávána výkonnost kontextově cílených reklam s výkonností reklam necílených a následně kvantifikována přidaná hodnota kontextového cílení. Druhý experiment srovnává výkonnost tří reklamních platforem z pohledu on-line vydavatele.

Abstract:

This diploma thesis deals with the Czech contextual on-line advertising market. In the first chapter it introduces the role of the advertising as a marketing tool. The following chapter deals with the internet as an advertising medium, focusing on its potential, ad formats, targeting methods and pricing models. The next part describes and analyses Czech contextual targeting market entities - publishers on the supply side, advertisers on the demand side and the four main on-line advertising platforms, offering the contextual targeting. The last chapters describe two experiments which were carried out. In one of them the performance of contextually targeted ads was compared to the performance of randomly selected ads. The second experiment compares the performance of selected contextual ad platforms form a publisher's view.

Keywords

Platba za kliknutí (PPC), Reklamní systémy, Cílení reklamy, On-line reklama, Reklama na internetu, Kontextová reklama

Keywords

Ad serving systems, Pay per click (PPC), On-line advertising, Contextual advertising, Internet advertising, Ad targetting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2007

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2014
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Radim Ludvík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management