Marketingová strategie vstupu vybraného podniku na zahraniční trh

Bc. Aleš Prát

Master's thesis

The marketing strategy of the selected company's entry into the foreign market

Abstract:

Tato diplomová prace se zabývá marketingovou stretegií vstupu vybraného podníku na zahraniční trh, konkrétně vstupu detailingové firmy na Rakousý trh. Práce se soustředila zejména na hloubkový průzkum místního trhu a jeho specifik a odlišností od trhu českého. Práce se soustředila na marketingové kanály, které budou nejvhodnější k využití na marketingovou strategii pro místní trh. Cílem prace bylo vytvořní nejlepší možné marketingové strategie pro detailingovou firmu, vstupující na rakouský trh. Dílčí cíl této práce byl její realne využití, při vstupu na rakouský trh vybrané firmy Timal, a dalších zpřátelených detailingových podniků, které budou mít do budoucna o expanzi zájem. Pří vypracování práce byly využity informace a data od firmy Timal a informace získané anlýzou a dotazníky. Na zaákladě všech získaných dat a poznatků byla vypracována marketingová strategie, jejiž využítí by mělo pomoci úspěšnému vstupu na rakouský trh. Práce využila metody a nastroje, které pomohly získat informace a data o zákaznících na daném trhu, které byly využity k optimalizaci marketingové strategie na daný trh, tak aby bylo docíleno nejvyšší možné efektivity. Firmě Timal byla předložena kompletni marketingová strategie, která se zaměřovala na nabídku detailingových služeb na rakouském trhu. Předložená marketingová strategie zahrnovala návrhy pro styl komunikace, na sociálních sítích Facebook, Tiktok, Instagram, X a Reddit a dale návrh na vytvoření nových webbových stránek pro Rakousko a další návrhy zaměřující se na úspěšný marketingový vstup na trh. Závěr prace zahrnoval shrnutí navržených doporučení a odpovídal na otázku jak by firma v oblasti marketingu měla postupovat a jak tento postup zrealizovat.

Abstract:

This diploma thesis deals with the marketing strategy of the entry of a selected company into a foreign market, specifically the entry of a detailing company into the Austrian market. The work focused mainly on in-depth research of the local market and its specifics and differences from the Czech market. The work focused on the marketing channels that will be most suitable to use for the marketing strategy for the local market. The aim of the work was to create the best possible marketing strategy for a detailing company entering the Austrian market. The partial goal of this work was its real use, when entering the Austrian market of the selected company Timal, and other friendly detailing companies that will be interested in expansion in the future. Information and data from the Timal company and information obtained through analysis and questionnaires were used in the preparation of the work. A marketing strategy was developed on the basis of all the obtained data and knowledge, the use of which should help to successfully enter the Austrian market. The work used methods and tools that helped to obtain information and data about customers in the given market, which were used to optimize the marketing strategy for the given market, so that the highest possible efficiency was achieved. Timal was presented with a complete marketing strategy that focused on the offer of detailing services on the Austrian market. The presented marketing strategy included proposals for the style of communication, on the social networks Facebook, Tiktok, Instagram, X and Reddit, as well as a proposal for the creation of a new website for Austria and other proposals aimed at a successful marketing entry into the market. The conclusion of the work included a summary of proposed recommendations and answered the question of how the company should proceed in the field of marketing and how to implement this procedure.

Keywords

marketingová strategie, detailing, zahraniční trh

Keywords

foreign market, detailing, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Reader: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme / field:
Management / Marketing