Permanentní kampaň jako nástroj v marketingové strategii ČSSD

Bc. Šárka Trunkátová

Diplomová práce

The Permanent campaign as instrument of marketing strategy Czech Social Democratic Party

Anotace:

Práce se zabývá teoretickým vymezením marketingového nástroje permanentní kampaně a její aplikací v případové studii na komunikační a strategické jednání opoziční strany ČSSD v letech 2006 - 2010. Nový koncept je výsledkem syntézy dvou teoretických přístupů k permanentní kampani a jeho přínosem je možnost vymezení rozdílů mezi permanentní kampaní opoziční a vládní strany.

Abstract:

This paper deals with a theoretical conceptualization of marketing instrument of permanent campaign. The new concept is applicated in case study of communication and strategic activities of opposition party - Czech party of social democracy between years 2006 - 2010. The new concept is created by synthesis of two theoretic approaches to permanentn campaign and its contribution is in opportunity of make a difference between a party in power and opposition.

Klíčová slova

permanentní kampaň, politický marketing, případová studie, opoziční a vládní strana

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Roman Chytilek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie