The strategy of introducing a new serviced residence to the Prague accommodation market

Alina Utkina

Diplomová práce

Strategie uvedení nové servisované rezidence na pražský trh ubytování

Anotace:

Cílem práce je představení marketingové strategie pro novou servisovanou rezidenci v době uvedení na pražský trh ubytovacích zařízení. První část vymezuje teoretická východiska pro marketing ve službách a typologií turistických ubytování. Ve druhé části se prezentuje analýza trhu včetně analýzy trhu servisovaných apartmánů v Praze, PEST a SWOT analýz a analýzy konkurence. V závěrečné části je navržená marketingová strategie. Na základě provedených analýz nová servisovaná residence je umístěná na trhu jako luxusní ubytování se širokou škálou služeb zaměřené na turisty, včetně rodin, business klienty a digitální nomády. Díky malému počtu konkurentů v lokalitě a inovativnímu produktu rezidence může uplatňovat cenovou strategií rapid-skimming na etapě uvedení.

Abstract:

The aim of the thesis is to present a marketing strategy for a new serviced residence during the introduction period in the Prague market of accommodation facilities. The first part defines the theoretical basis for marketing in the services and the typology of tourist accommodation. The second part presents the market analysis including the market analysis of serviced apartments in Prague, PEST and SWOT analyses, and competitive analysis. In the final part, a marketing strategy is proposed. Based on the analyses performed, the new serviced residence is positioned in the market as an upscale accommodation with a wide range of services targeting leisure travelers, including families, business clients, and digital nomads. Thanks to the small number of competitors in the location and an innovative product, the residence can apply a rapid-skimming pricing strategy during the introduction stage.

Klíčová slova

analýza trhu, pohostinství, servisované apartmány, Praha, uvedení, marketingová strategie

Keywords

serviced apartments, hospitality, Prague, introduction, marketing strategy, market analysis

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Zdeněk Kovařík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Cestovní ruch