Marketingová situační analýza podniku s využitím analýz marketingových prostředí

Bc. Anna Hrachovcová

Diplomová práce

Marketing situational analysis of the company using the analysis of marketing environment

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou situační analýzou podniku s využitím analýz marketingového prostředí. Pro řešení a výzkum této práce byl zvolen podnikatelský subjekt Olivův pivovar s. r. o. Obecná část obsahuje teoretická východiska práce, základní pojmy, podstatu marketingu a jeho jednotlivé části, termíny a metody práce. K vypracování obecné části je využita knižní a elektronická publikace. Ve výsledkové části jsou tyto poznatky aplikovány na konkrétní společnosti. Nejprve je podrobně charakterizována společnost, její marketingové plánování a cíle. Dále je podnik analyzován prostřednictvím nástrojů marketingového a komunikačního mixu. Následně je provedeno celkové zhodnocení podniku pomocí výsledků ze SWOT analýzy, BCG matice, PEST analýzy a Porterovy analýzy, což je hlavním cílem celé této práce. Prostřednictvím těchto analýz je zpracování dedukčních návrhů a doporučení, které jsou cíleny na obnovu a inovaci stávajícího podniku v konkurenčním prostředí ČR. Na závěr je provedeno ekonomické zhodnocení pomocí ekonomických ukazatelů. Tato práce přináší změny, které zajistí zlepšení postavení sledovaného podniku na trhu.

Abstract:

This diploma thesis deals with marketing situation analysis of the company using analyses of marketing environment. The business entity Olivův pivovar s. r. o. has been selected for the purpose of the analysis. The thesis consists of two main parts - a general part and a result part. The general part is based on literature research and includes several sections. These are theoretical background, basic concepts, the essence of marketing and its individual parts, terms and methods. Then, the acquired knowledge is applied to the company in the result part. Firstly, the company is characterized in detail. Secondly, the subject is analysed by marketing and communication mix tools. Then, an overall enterprise evaluation is accomplished which has been the main goal of the thesis. The evaluation is based on results from SWOT analysis, BCG matrix, PEST analysis and Porter‘s analysis. Additionally, the deductive proposals and recommendations aiming at both renovation and innovation of the existing enterprise in the competitive environment in the Czech Republic are presented. Finally, an economic evaluation by economic indicators is carried out. The results of this work offer suggestions which might improve the position of the monitored enterprise on the market.

Klíčová slova

Podstata marketingu, situační analýza podniku, marketingové plánování, marketingový mix, komunikační mix, marketingové prostředí, SWOT analýza, BCG matice, PEST analýza, Porterova analýza, pivovar, Olivův pivovar s. r. o. The essence of marketing, business situation analysis, marketing planning, marketing mix, communication mix, marketing environment, SWOT analysis, BCG matrix, PEST analysis, Porter‘s analysis, brewery, Olivův pivovar s. r. o.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace