Etika v marketingové komunikaci

Ing. Monika Švarcová

Bachelor's thesis

Ethics in Marketing Communications

Anotácia:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku etiky v reklamních sděleních. V teoreticko-metodologické části jsou charakterizovány termíny jako etika, marketingová komunikace a reklama, regulace a samoregulace reklamy. Je určena pozice reklamy v marketingové komunikaci. Aplikační část bakalářské práce se zabývá analýzou reklam společnosti Stock Plzeň-Božkov. Cílem bakalářské práce je zjistit, co je a není etická reklama a zda velké společnosti záměrně vytvářejí reklamy na hranici etiky. K zodpovězení těchto otázek bude sloužit i rozhovor s bývalým generálním ředitelem společnosti Stock Plzeň-Božkov Ing. Martinem Petráškem.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the issue of ethics in advertising. In the theoretical and methodological part, terms like ethics, marketing communication and advertising, regulation and self-regulation of advertising are characterized. The position of marketing advertising is determined, too. The application part of the thesis deals with the analysis of advertisements of the Stock Plzeň-Božkov company. The main goal of the thesis is to find out, what is and what is not an ethical advertising and if big companies intentionally create commercials on the edge of ethics. An interview with former CEO of Stok Plzeň-Božkov Ing. Martin Petrášek will also help to answer these questions.

Kľúčové slová

Etika, marketingová komunikace, reklama, regulace reklamy, samoregulace reklamy, společenská odpovědnost Ethics, marketing communication, advertising, regulate advertising, self-regulate advertising, corporate social responsibility

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication