Využití olympijských her pro marketingovou komunikaci značek

Barbora Košťálová

Bachelor's thesis

The Use of Olympic Games for Brand Marketing Communications

Abstract:

Tato práce na téma ,,Využití olympijských her pro marketingovou komunikaci značek'' nejdříve teoreticky shrnuje téma olympijského marketingu a olympijského sponzoringu a dále rozebírá olympijské symboly, které jsou pro tento druh marketingu a sponzoringu klíčové. Cílem práce je zhodnocení znalosti mezinárodních partnerů olympijských her a Českého olympijského týmu v rámci Zimních olympijských her v Soči 2014. Ve výzkumné části je tato znalost zkoumána dvěma dotazníky, které jsou porovnány a vyhodnoceny. Na konec je uvedeno několik doporučení formulovaných na základě výsledků dotazníkové šetření.

Abstract:

This bachelor's thesis ,,The Use of Olympic Games for Brand Marketing Communications'' theoretically summarizes the theme of the Olympic marketing and sponsorship of the Olympic and analyzes the Olympic symbols which are crucial for this kind of marketing and sponsorship. The aim of this thesis is to assess knowledge of international partners of the Olympic Games and the Czech Olympic team at the Olympic Winter Games in Sochi 2014. The empirical part of this knowledge is based on two questionnaires which are compared and evaluated. At the end of this thesis, there are a few recommendations formulated on the basis of the survey results.

Keywords

Zimní olympijské hry v Soči 2014, Český olympijský tým, sponzoring, olympijský marketing, olympijské hry

Keywords

Olympic games, Olympic marketing, Sponzoring, Winter Olympic games Sochi 2014, Czech Olympic team

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2014
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Jaroslav Vacek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management