Chování spotřebitele ve vztahu k fair trade produktům v Brně

Aneta Marečková

Bakalářská práce

Consumer Behaviour Towards Fair Trade Products in Brno

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje chování spotřebitelů v Brně ve vztahu k fairtradovým produktům. Hlavním cílem je zjistit, jak jsou vnímány, jaké faktory spotřebitele ovlivňují a navrhnout marketingová doporučení. Teoretická část se věnuje spotřebitelskému chování a představení fair trade. Vlastní práce obsahuje orientační analýzu trhu fairtradových produktů a primární výzkum v podobě dotazníkového šetření zaměřený na vybraný trh. Následně jsou na základě výsledků navrhnuta doporučení pro prodejce fairtradových produktů v Brně.

Abstract:

Bachelor thesis analyses consumer behaviour in relation to fair trade products in Brno. The main aim of thesis is to discover how they are perceived, what factors affect the consumers and propose marketing recommendations. The theoretical part deals with consumer behaviour and introduction of fair trade. The practical part includes orientation analysis of fair trade products market and primary research in the form of questionnaire survey focused on selected market. Subsequently, based on the results are proposed recommendations for fair trade products retailers in Brno.

Klíčová slova

Brno, chování spotřebitele, fair trade, Fairtrade, dotazníkové šetření

Keywords

consumer behaviour, fair trade, Fairtrade, survey, Brno

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Ondřej Melichar, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodní činnosti / Manažerské techniky