Firma v konkurenčním prostředí

Nikol Mendlová

Bachelor's thesis

Company in a Competitive Environment

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou konkurence malé firmy a jejího postavení na trhu. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. Teoretická část vymezuje důležité pojmy související s danou problematikou. Převážně se věnuje problematice dokonalé a nedokonalé konkurenci, vymezení jejich členění a dále samotné konkurenci a konkurenceschopnosti. Následně je v teoretické části zmíněna marketingová komunikace a druhy elektronického podnikání, které je nutné zohlednit při práci s internetovým obchodem. Praktická část se opírá o teoretickou část. V praktické části je představena firma Mendóza Jewels, zmíněny jsou její cíle a vize do budoucna. V dalším kroku je popsána technika, která je používána při tvorbě náušnic a z jakého materiálu jsou náušnice vyráběny. Nechybí ani popis jednotlivých produktů. Dále je provedena vnitřní, vnější a konkurenční analýza, kde je srovnání s dalšími konkurenty na trhu, kteří se věnují stejné technice výroby šperků. Bakalářská práce slouží jako příprava pro budoucí podnikatele, nechybí ani návod, jak získat živnostenské oprávnění a co vše je nutné si zajistit. V posledních krocích je provedena SWOT analýza, díky které jsou vytyčeny slabé a silné stránky, hrozby a příležitosti firmy, které mohou nastat. Díky dotazníkovému šetření je zjištěno, na čem má firma lépe zapracovat.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the issue of competition of a small company and its position in the market. The work is divided into two main parts, theoretical and practical. The theoretical part defines important concepts related to the issue. It mainly deals with the issue of perfect and imperfect competition, the definition of their division and the competition and competitiveness itself. Subsequently, the theoretical part mentions marketing communication and types of electronic business, which must be taken into account when working with an online store. The practical part is based on the theoretical part. In the practical part, the company Mendóza Jewels is introduced, its goals and visions for the future are mentioned. The next step describes the technique that is used in the creation of earrings and what materiál of the earrings are made of. There is also a description of individual products. Furthermore, an internal, external and competitive analysis is performed, where there is a comparison with other competitors on the market, who are engaged in the same technique of jewelry production. The bachelor's thesis serves as a preparation for future entrepreneurs, there is also instructions on how to obtain a trade license and what you need to secure. In the last steps, a SWOT analysis is performed with its strengths and weaknesses, threats and opportunities of the company that may arise. Because of a questionnaire survey, it is found out what the company should work on better.

Keywords

dotazování, firma, internetový obchod, konkurence, konkurenceschopnost, podnikání, SWOT analýza, trh, živnost

Keywords

interviewing, company, internet shop, competition, competitiveness, business, SWOT analysis, market, trade

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management