Marketingové strategie cestovního ruchu destinačních společností v Česku

Bc. Veronika ZVĚŘINOVÁ

Diplomová práce

Marketing tourism strategoes of destination agencies in Czechia

Anotace:

Management turistické destinace je chápán jako strategie pro regiony, které usilují o společnou akci různých aktérů za účelem podpory cestovního ruchu v daném území. Cílem této diplomové práce je analyzovat činnost destinačních společností na území Česka a jejich marketingových strategií. V teoretické části se práce zaměřuje na klíčové pojmy destinačního managementu, marketingových strategií a destinačních společností. S využitím analýzy dokumentů a webových stránek jednotlivých destinačních společností je cílem popsat a zhodnotit jejich aktivity a propagaci území jednotlivými společnostmi. Zároveň je provedena komparační analýza činnosti destinačních společností v oblastech s podobným fyzickogeografickým a kulturním profilem.

Abstract:

Tourism destination management is understood as a strategy for regions that seeks joint action by different actors to promote tourism in a given area. The aim of this thesis is to analyse the activities of destination companies in the Czech Republic and their marketing strategies. The theoretical part of the thesis focuses on the key concepts of destination management, marketing strategies and destination companies. Using the analysis of documents and websites of individual destination companies, the aim is to describe and evaluate their activities and promotion of the territory by individual companies. At the same time, a comparative analysis of the activities of destination companies in areas with similar physical-geographical and cultural profiles is carried out.

Klíčová slova

destinační management, destinační agentura, Česko, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Vladan Hruška, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Přírodovědecká fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Geografie / Geografie