Vliv influencer marketingu na formování turistické poptávky

Ivana Tomanová

Bachelor's thesis

Influencer marketing and its influence on demand in tourism

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je influencer marketing a jeho vliv na formování poptávky v cestovním ruchu. Cílem této bakalářské práce je ukázat, že lze influencer marketing využít k propagaci destinací v cestovním ruchu a navrhnout, jak influencer marketing využít ke zmírnění nadměrného cestovního ruchu v konkrétní destinaci. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. První část je teoretická a obsahuje vysvětlení důležitých termínů, jako je cestovní ruch, marketing a influencer marketing. Druhá část je praktická a je zde využita tato teorie v praxi. Nejprve je provedena analýza cestovního ruchu v Jihočeském kraji, na základě které je vybráno město Český Krumlov, jako destinace k výpočtu intenzity cestovního ruchu. Další z využitých metod je dotazník, který zkoumá přístup společnosti k influencer marketingu, jakou síť respondenti nejvíce využívají k hledání tipů o cestování nebo jaké influencery znají. Z výsledků vyplývá, že přístup společnosti k influencer marketingu je pozitivní a na základě odpovědí jsou vybráni 4 influenceři, u kterých jsou zanalyzovány jejich profily. V závěru této části je vyhotoven návrh na využití influencer marketingu pro zmírnění dopadů nadměrného cestovního ruchu v Českém Krumlově.

Abstract:

This bachelor thesis investigates influencer marketing and its influence on demand in tourism. The aim of this thesis is to prove that it is possible to use influencer marketing in promoting destinations in tourism and to suggest, how to use influencer marketing in order to reduce overtourism in concrete destination. This thesis is divided into two parts. The first part is theoretical and contains explanation of important theoretical concepts, such as tourism, marketing, or influencer marketing and its influence on consumer behaviour. The second part is empirical, where the theory is used in practice. First, an analysis of tourism in South Bohemia is conducted. Based on this analysis, the city Český Krumlov is chosen to calculate tourism intensity. Another method used in this part is a questionnaire, which investigated society’s perception of influencer marketing, the most used social media platform used by respondents to search for travel tips and which influencers are the respondents aware of. The results reveal that although the view on influencer marketing varies throughout society, the overall outcome is still positive. Based on the answers, 4 influencer profiles are analysed and in the end of this part, a suggestion for solving the of overtourism problem in Český Krumlov using influencer marketing is outlined.

Keywords

influencer marketing, turismus, destinace cestovního ruchu, influencer, poptávka v cestovním ruchu

Keywords

influencer marketing, influencer, demand in tourism, tourism, tourism destination

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2023
• Supervisor: Petr Janeček
• Reader: Lukáš Pichlík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Cestovní ruch