Marketingové aktivity města Mostu směřující ke zvýšení efektivity a koordinací kulturně-společenských akcí

Bc. Linda Šalanská

Master's thesis

Marketing activities of the Town of Most leading to increased efficiency and coordination of cultural and social events

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na marketingové aktivity města Mostu směřující ke zvýšení efektivity a koordinací kulturně-společenských akcí. V první části práce jsou definovány základní principy marketingu a marketingové nástroje. Dále je objasněna podstata marketingu v oblasti veřejné správy a význam strategického řízení obcí v konkurenčním prostředí. Následně je popsán proces implementace marketingového přístupu do municipálních aktivit. Ve druhé části se věnuji analýze nástrojů komunikačního mixu města Most. Nejdříve je krátce představeno město Most a současní aktéři kulturního a společenského dění. Poté je provedena analýza forem a účinnosti marketingové komunikace města Mostu v rámci kulturních aktivit. Na základě provedené analýzy a dotazníkového šetření jsou v závěru této části navrhnuta případná zlepšení jednotlivých forem komunikace.

Abstract:

The thesis focuses on marketing activities of the city of Most aimed at increasing the efficiency and coordination of cultural and social events. The first part of the thesis defines the basic principles of marketing and marketing tools. Furthermore, the essence of marketing in the area of public administration and the importance of strategic management of municipalities in a competitive environment are explained. Furthermore, the process of implementing marketing approach to municipal activities is described. In the second part I analyze the tools of communication mix of the city of Most. Firstly, the city of Most and the contemporary actors of cultural and social events are briefly introduced. Thereafter, an analysis of the forms and effectiveness of marketing communication of the city of Most in the framework of cultural activities is carried out. Based on the analysis and the questionnaire survey, possible improvements of the various forms of communication are suggested at the end of this part.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, město Most, propagace, kulturní a společenské akce, marketing communication, Most city, promotion, cultural and social events

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2019
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: prof. PhDr. Karel Lacina, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Administration