The Linguistics of Online Self-branding: the case of the female fitness coach

Eliška DOMBKOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

The bachelor thesis deals with language matter of fitness coaches' posts on Instagram, specificaly with the communication and textual strategies they use in the construction of their personal brands and in marketing themselves. The aim of the thesis is linguistic analysis of used strategies, interpretation of each means and difference. The thesis contains theory concerning the social media and analyses how the coaches establish their credentials, present themselves and how they communicate with the followers.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá jazykovou stránkou příspěvků fitnessových kouček na Instagramu, konkrétně komunikačními a textovými strategiemi, kterých přispěvatelky využívají v sebepropagaci a marketingu. Cílem této práce je lingvistická analýza použitých strategií, interpretace jednotlivých prostředků a odlišností. Práce zahrnuje teorii vztahující se k sociálním médiím a analyzuje, jak si koučky budují důvěryhodnost, jak se prezentují a jakým způsobem udržují komunikaci se svými followery.

Keywords

sociální média, komunikační strategie, sebepropagace, influencer, fitness, instagram

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 6. 2019

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Magdalena Hanusková

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business