Firemní kultura, společenská odpovědnost a interní komunikace společnosti Česká rafinérská a její marketing

Bc. Nikola Vejdělková

Master's thesis

Corporate culture, CSR and Internal communication in Česká rafinérská and its marketing

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku firemní kultury, společenské odpovědnosti a interní komunikace. Jsou zde vysvětleny související pojmy a nastíněny současné trendy využívané v praxi. Práce se zabývá také globalizačními vlivy na pracovní trh s ohledem na firemní kulturu. Cílem práce je analyzovat úroveň firemní kultury, společenské odpovědnosti a interní komunikace ve zvolené společnosti a verifikovat stanovené hypotézy. Aplikační část práce je zaměřena na tuzemskou akciovou společnost Česká rafinérská, ve které byl proveden průzkum názorů jejích zaměstnanců, a to formou dotazníkové šetření. Na základě vyhodnocení tohoto průzkumu jsou v závěru diplomové práce uvedena má doporučení na zlepšení firemní kultury.

Abstract:

Thesis is focused on corporate culture, corporate social responsibility and internal communication. There are clarified related concepts and outlined current trends in the practice. The thesis also addresses the effects of globalization on the labor market due to the corporate culture. The aim is to analyze the level of corporate culture, corporate responsibility and internal communication in the selected company and to verify hypotheses. The application part is focused on the domestic company Česká rafinérská, where was a survey of opinions of its employees conducted in the form of a questionnaire survey. At the end of the thesis there are given recommendations for improving corporate culture based on the evaluation of this survey.

Kľúčové slová

Firemní kultura, interní komunikace, společenská odpovědnost firem, marketing, globalizace, společnost, etika, organizace, Česká rafinérská. Corporate culture, internal communication, corporate social responsibility, globalization, corporation, ethics, organization, Česká rafinérská.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2012
• Vedúci: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication