Corporate identity jako nástroj efektivního PR vybraného subjektu

Bc. Lucie Křemenová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na corporate identity, jakožto na nástroj public relations, vybraného subjektu. Cílem práce je provést analýzu používaných nástrojů public relations s hlavním důrazem na využití corporate identity ve společnosti KOVOSVIT MAS, a.s. Práce je rozdělena na dvě části a to na teoreticko-metodologickou, kde jsou rozebrány významy jednotlivých pojmů z oblasti komunikačního mixu, nejvíce však je tato část orientována na public relations a následně na corporate identity. V rámci corporate identity jsou rozebrány jednotlivé prvky corporate design, corporate communication, corporate culture a corporate product, které společně vytvářejí corporate image. Druhá část – aplikační se zaměřuje na popis public relations a corporate identity ve vybrané společnosti. Součástí aplikační části jsou i dva marketingové výzkumy, jeden je určen pro veřejnost a druhý pro zaměstnance vybrané společnosti. Na základě interních informací získaných během tříměsíční praxe ve společnosti, design manuálu, výsledků hospodaření a dotazníkového šetření jsou navržena opatření, která by mohla zlepšit stávající situaci. Největším nalezeným problémem je komunikace ve společnosti. Na tento problém se také zaměřují navržená opatření.

Abstract:

The thesis is focused on corporate identity as a public relations tool of the selected subject. The aim is to analyse the tools used in the public relations with an emphasis on the use of corporate identity in the company KOVOSVIT MAS, a. s. The work is divided into two parts. The first one is theoretical- methodological, where the meanings of concepts from the field of promotion are discussed, but most of this part is oriented to the public relations and consequently to the corporate identity. Within the corporate identity, different elements of corporate design, corporate communication, corporate culture and corporate product are described. These parts together form the corporate image. The second part, which is the application part, focuses on the description of public relations and corporate identity in the selected company. In the application part, there are also two pieces of marketing research; one of them is designed for the public and the other one for the employees of the selected company. On the basis of inside information which was obtained during the three-month practice in the company, the design manual, the economic results and the survey, a few suggestions for improving the current situation are made. The biggest problem is found in the internal communication of the company. The proposed suggestions are among others focused also on this problem.

Keywords

Komunikační mix, public relations, corporate identity, corporate design, corporate communication, corporate culture, corporate image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Reader: Ing. Irena Čihovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management