Analýza mezinárodního marketingu při vstupu na zahraniční trh

Bc. Simona Štěrbová

Master's thesis

International Marketing Analysis Foreign Market Entry

Abstract:

Práce analyzuje jednotlivé metody průzkumu zahraničního trhu a popisuje dílčí nástroje vhodné pro zmapování konkrétního prostředí, u vybrané začínající firmy. Cílem práce je shrnout jednotlivé poznatky z oblasti mezinárodního marketingu a aplikovat je na příkladu konkrétní firmy vstupující na zahraniční trh. Teoreticko-metodologická část je zaměřena na jednotlivé procesy, které vedou k předcházení možných problémů, které obvykle doprovází firmy při vstupu na nový respektive zahraniční trh. Práce klade důraz na obecné zákonitosti daného tématu, které se uplatňují v jednotlivých krocích procesu. Analýza se také věnuje dodržování dílčích standardů jednotlivých postupů, které předepisuje certifikace konkrétní země, kam firma vstupuje. Aplikační část je věnována zavádění teoretických poznatků do praxe nové firmy vznikající na britském trhu s cílem samozřejmě zajistit maximální prodej produktu. A proto je závěr věnován vyhodnocení úspěšnosti marketingové komunikace firmy od jejího založení v únoru roku 2011 do současnosti (únor 2012).

Abstract:

This thesis analyses various methods of foreign market research and describes several tools suitable for mapping a particular environment, and suitable for the chosen starting company. The aim of this thesis is to summarize various findings in the field of international marketing and apply them to a specific example of a company entering a foreign market. Theoretical and methodological part is focused on individual processes that lead to the prevention of possible problems, which usually accompany a firm while entering a new, respectively foreign, market. The thesis emphasizes the theme of general laws, which apply in particular process steps. The analysis also addresses compliance with the standards of individual sub-practices, which are prescribed by the certification of the specific country, in which the company enters the market. The application part of the thesis is devoted to the implementation of theoretical knowledge into practice at a newly emerging company in the UK market, while the aim of the company is, of course, to ensure maximum product sales. Therefore, the conclusion is dedicated to evaluation of marketing communication success of the analysed company since its inception in February 2011 to present (February 2012).

Keywords

Analýza, zahraniční trh, průzkum trhu, segmentace trhu, marketingová strategie, marketingový mix, marketingové nástroje, komunikační kanály, SWOT analýza, STEEP analýza, konkurence, produkt, distribuce, cena, propagace, Porterův model, malé a středně velké firmy, PPO (potřeby, požadavky a očekávání). Analysis, Foreign Market, Market Research, Market Segmentation, Marketing Strategy, Marketing Mix, Marketing Tools, Communication Channels, SWOT Analysis, STEEP Analysis, Competition, Product, Place, Price, Promotion, Porter's Model, Small and Medium-sized Enterprises, PPO (Needs, Requirements and Expectations).

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication