Analýza vnímání privátních značek na českém trhu

Markéta Housková

Bakalářská práce

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je Analýza vnímání privátních značek na českém trhu. Cílem této práce je provést analýzu vnímání privátních značek vybraného subjektu působícího na českém trhu. Tímto subjektem v této práci je supermarket Lidl. Teoreticko-metodologická část práce je především zaměřena na rozbor tématu. Zabývá se významem slov „značka“ a „privátní značka“ a vyhází především z oborných knih a článků. Aplikační část je potom zaměřena na analýzu a zpracování výsledků, které byly zjištěni dotazníkovým šetřením. Analýza byla zaměřena na výrobky privátní značky Lidl a jejich vnímání ze strany spotřebitelů. V závěru bakalářské práce nalezneme vyhodnocení hypotéz a subhypotéz a návrhy, jak dané problémy řešit.

Abstract:

The theme of this Bachelor’s thesis is Perception analysis of private brands on the Czech market. The key objective of the thesis is to make perception analysis of private brands of chosen subject operating on Czech market. The subject in this thesis is Lidl supermarket. Theory of this thesis is mainly focused on the analysis of the topic. It deals with the meaning of the words "brand" and "private label" and is based mainly on professional books and articles. The application part is then focused on the analysis and processing of results that were found out by a questionnaire survey. The is analysis focused on the products of the private Lidl’s brands and their perception by consumers. At the end of the bachelor's thesis we will find an evaluation of hypotheses and subhypotheses and suggestions on how to solve the problems.

Klíčová slova

Značka, Výzkum trhu, Privátní značka, Lidl, Zákazník Brand, Market Research, Private brand, Customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. et Ing. Nikola Sagapova
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku