Zhodnocení potenciálu destinace cestovního ruchu v České republice se zaměřením na vybraný podnik cestovního ruchu

Bc. Denisa Vršková

Master's thesis

Assessment of the Tourism Destination Potential in the Czech Republic with a Focus on a Selected Tourism Company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením potenciálu cestovního ruchu v destinaci Hluboká nad Vltavou a okolí se zaměřením na Jihočeskou zoologickou zahradu. V první části práce jsou vymezeny teoretická východiska, které definují témata cestovního ruchu, jeho typologii, členění a další základní a velmi důležité pojmy v souvislosti s problematikou cestovního ruchu. Získané teoretické poznatky o problematice cestovního ruchu jsou uplatněné v navazující části práce ve městě Hluboká nad Vltavou a okolí. Navazující část práce se zaměřuje na obecnou charakteristiku města Hluboká nad Vltavou a okolí. Následně je provedeno celkové zhodnocení potenciálu zvolené destinace prostřednictvím bodového ohodnocení lokalizačních faktorů dle metodiky od Bíny. Dále je realizováno dotazníkové šetření za účelem zjistit povědomí, postoje, preference a spokojenost jednotlivých respondentů se zvolenou oblastí. Následně je zpracována zatíženost zvolené lokality pomocí ukazatelů intenzity cestovního ruchu. Dále je provedena souhrnná charakteristika vybraného podniku cestovního ruchu – Jihočeská zoologická zahrada Hluboká nad Vltavou. Následně je vymezen předmět činnosti podniku, členství v organizacích, vývoj návštěvnosti za období 2011–2021 a mnoho dalšího. Pomocí zjištěných dat je vybraný podnik detailně vyhodnocen pomocí hlavních poměrových ukazatelů finanční analýzy. V závěru práce jsou navržena jednotlivá doporučení pro město Hluboká nad Vltavou a okolí a pro zvolený podnik cestovního ruchu, která by mohla vést ke zvýšení návštěvnosti zvolené destinace a podniku.

Abstract:

The diploma thesis deals with the evaluation of the potential of tourism in the destination Hluboka nad Vltavou and its surroundings with a focus on the South Bohemian Zoo. In the first part of the work, the theoretical starting points are defined, which define the topics of tourism, its typology, breakdown and other basic and very important terms in connection with the issue of tourism. The acquired theoretical knowledge about the issue of tourism is applied in the subsequent part of the work in the city of Hluboka nad Vltavou and its surroundings. The subsequent part of the work focuses on the general characteristics of the city of Hluboka nad Vltavou and its surroundings. Subsequently an overall evaluation of the potential of the chosen destination is carried out through a point evaluation of localization factors according to the Bína methodology. Furthermore, a questionnaire survey is carried out the awareness, attitudes, preferences and satisfaction of individual respondents with the chosen area. Subsequently the load of the selected locality is processed using indicators of the intensity of tourism. Furthermore, a summary characterization of the selected tourism company – South Bohemian Zoo Hluboka nad Vltavou is made. Subsequently, the subject of company´s activity, membership in organizations, the development of visitors for the period 2011–2021 and much more is defined. Using the obtained data, the selected company is evaluated in detail using the main ratio indicators of the financial analysis. At the end of the thesis, individual recommendations are proposed for the city of Hluboka nad Vltavou and its surroundings and for the chosen tourism company, which could lead to an increase in the number of visitors to the chosen destination and tourism company.

Keywords

destinace, ekonomické ukazatele, cestovní ruch, podnik cestovního ruchu, potenciál cestovního ruchu, účastník cestovního ruchu

Keywords

destination, economic indicators, tourism, company in tourism, tourism potential, participant of tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 3. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Martin Beran, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa