Uvedenie nového produktu na obchodný trh

Bc. Stanislava Svobodová

Diplomová práce

New product and its introduction into the commercial market

Abstract:

The main aim of the thesis is to introduce a new product to the market from the perspective of marketing and to set the appropriate marketing strategy of Český Chřest s.r.o. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part describes the methods used for marketing research and defines terms related to strategic and tactical marketing. The practical part applies the findings from the theoretical part to a specific product. The aim of this thesis is to select a specific target group, determine its position and then implement an appropriate marketing strategy based on qualitative and quantitative research in the form of a questionnaire survey. At the end of the thesis, suitable promotional and pricing tools are proposed and according to them the appropriate marketing strategy was chosen for launching a new product on the commercial market.

Abstract:

Hlavným cieľom diplomovej práce je uvedenie nového produktu na trh z pohľadu marketingu a stanoviť vhodnú marketingovú stratégiu spoločnosti Český Chřest s.r.o. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť popisuje spôsoby marketingového výskumu a definuje pojmy súvisiace so strategickým a taktickým marketingom. V praktickej časti uplatňuje zistené poznatky z teoretickej časti na konkrétny produkt. Cieľom tejto práce je na základe kvalitatívneho a kvantitatívneho výskumu formou dotazníkového šetrenia vybrať konkrétnu cieľovú skupinu, určiť jej pozíciu a následne na ňu implementovať vhodnú marketingovú stratégiu. V závere diplomovej práce sú navrhnuté vhodné propagačné a cenové nástroje a na ich základe bola zvolená vhodná marketingová stratégia pre uvedenie nového produktu na obchodný trh.

Klíčová slova

Analýza konkurencie, marketing, marketingový mix marketingová stratégia, produkt, situačná analýza, SWOT analýza, životný cyklus produktu Competition analysis, marketing mix marketing strategy, product, situational analysis, SWOT analysis, product life cycle

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace