Marketingové nástroje českých hudebních festivalů

Alexander Nuridzhanov

Bakalářská práce

Marketing tools of the Czech music festivals

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou porovnání základních principů marketingu českých hudebních festivalů, popisem právního prostředí, organizační strukturou a současnými trendy festivalového průmyslu.Na základě dostupné literatury jsou v teoretické části vyznačena základní marketingová východiska festivalového řízení a jejich kategorizace.Prakticky orientovaná studie se zabývá porovnáním marketingových aktivit festivalů nonartificiální hudby na příkladu Metronome Festival Prague a artificiální hudby na příkladu festivalu Dvořákova Praha. V závěrečné části práce jsou na základě teorie a výzkumů navržena možná zlepšení v marketingové kampani obou festivalů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the comparison of the basic principles of marketing of the Czech music festivals, description of the legal environment, organizational structure and current trends in the festival industry.The theoretical part describes the basic marketing principles of the festival management and their categorization which is based on available literature.A practically oriented part deals with the comparison of marketing of the popular music festival on the example of Metronome Festival Prague and the classic music festival on the example of Dvořák's Prague. In the final part of the thesis, there are improvements in the marketing campaign of both festivals have been proposed based on the theory and the research.

Klíčová slova

marketing hudebního festivalu, hudební festival, marketing v umění, Metronome Festival Prague, Dvořákova Praha

Keywords

music festival, art marketing, music festival’s marketing, Metronome Festival Prague, Dvořák’s Prague

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Daniel Šubrt
• Oponent: Michal Straka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management