Marketingová strategie podniku Budějovický Budvar, n.p.

Bc. Adéla Lukášková

Master's thesis

Marketing Strategy of the Company Budweiser Budvar, N.C.

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie pivovaru Budějovický Budvar, národní podnik. Teoretická část práce vymezuje základní definici marketingu, marketingové řízení, marketingové strategie, tvorbu marketingového mixu, analýzy prostředí podniku a v jejím závěru je charakterizována marketingová kontrola. Praktická část práce se zabývá podnikem Budějovický Budvar, n. p. a analyzuje jeho současnou marketingovou strategie. Pro naplnění cílů jsou zpracovány analýzy vnějšího a vnitřního prostředí podniku. Na základě vyhodnocení analýz dojde k sestavení SWOT matice a navržení vhodné strategie.

Abstract:

The thesis deals with the analysis of the marketing strategy of the brewery Budějovický Budvar, National Corporation. The theoretical part of the thesis defines the basic definition of marketing, marketing management, marketing strategy, creation of marketing mix, analysis of company environment and marketing control is characterized in its conclusion. The practical part deals with the Budweiser Budvar, n. P. Company and analyzes its current marketing strategy. To fulfill the targets, analyzes of the external and internal environment of the company are prepared. Based on the analysis, the SWOT matrix will be compiled and a suitable strategy will be proposed.

Kľúčové slová

situační analýza, marketingový výzkum, pivovarnictví, Budějovický Budvar, n.p., marketingová strategie

Keywords

marketing strategy, situational analysis, marketing research, brewing, Budějovický Budvar, n.p.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development