Marketingové komunikace při zavádění a řízení nové obchodní jednotky

Mgr. Václav BÖHM, DiS.

Bakalářská práce

Marketing communication in a process of bringing in a managing of a new business unit

Anotace:

Obsahem práce jsou specifika marketingových komunikací u maloobchodních jednotek ve fázi zavádění těchto jednotek na trh. Práce je rozdělena do dvou základních částí. Tou první je teoretická část, ve které jsou uvedeny dvě fiktivní společnosti, jejichž činnost je dále rozebírána. Konkrétně jsou v této části rozvá-děny ekonomicko právní aspekty založení nových obchodních jednotek a analy-zovány jednotlivé nástroje marketingového komunikačního mixu v souvislosti se zaváděním jednotek na trh. V druhé, praktické, části jsou navrženy zcela konkrét-ní způsoby propagace vybraných jednotek.

Abstract:

This work contents specification of marketing communication in the process of starting a new retail business units. The whole work is devided into two main parts. The first is a theoretical part, were the two fictive unites are brought in a and their activities are point of further analysis. To be more specific the rest of theoretical part is specialized on economical a law aspects of starting a new busi-ness unit and then all marketing communication mix tools are analysed. In the second, practical part, there are concrete suggestions of how to promote above listed units.

Klíčová slova

obchodní jednotky, marketingové komunikace, reklama, podpora prodeje, public relations, direct marketing, osobní prodej, marketing služeb, cílové skupiny, SWOT analýza, brief, komunikační kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Identifikátor: 4795

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace