Marketingová komunikace pro vratné obaly

Nikol Kopečková

Bakalářská práce

Marketing Communication for Returnable Packaging

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci pro vratné zálohové obaly. Cílem práce je zjištění zájmu a motivace spotřebitelů na území České republiky týkající se zavedení zálohového systému vratných obalů pro PET lahve a plechovky. Značný prostor je věnován navržení marketingové komunikace, která má informovat spotřebitele o dostupných možnostech v oblasti zálohování. Důraz je také kladen na nutnost motivovat je k třídění odpadu a povzbudit jejich zájem o zavedení zálohového systému. Analytická část zobrazuje orientační analýzu v oblasti třídění odpadů, vyhodnocení dat z dotazníkového šetření a návrh marke-tingové komunikace. S využitím dotazníkového šetření bylo zjištěno, že spotřebitelé jeví zájem o zavedení zálohového systému a jsou ochotni tyto služby využívat.

Abstract:

The thesis deals with marketing communication for returnable packaging with a refundable deposit. The aim of the thesis is to find out interest and motivation of con-sumers in the Czech Republic associated with the introduction of deposit-refund system (DRS) for PET bottles and cans. Significant space in the thesis is dedicated to an establishing of marketing communication, which is supposed to inform consumers about available possibilities as far as refundable deposits are concerned. Emphasis is also laid on the need to motivate them to sort out waste and encourage their interest in the introduction of deposit-refund system. The analytical part focuses on an indicative analysis concerning waste separation, assessment of a data set from a questionnaire survey and a proposal of marketing communication. On the basis of the assessment data analysis, it was discovered that consumers tend to be interested in the introduction of deposit-refund system and are willing to use related services.

Klíčová slova

vratný zálohový obal, Marketingová komunikace, online marketing, marketingový mix, spotřebitel, zálohový systém

Keywords

Marketing communication, online marketing, marketing mix, consumer, deposit-refund system, returnable packaging with a deposit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2023
• Vedoucí: Ing. Irena Antošová, Ph.D.
• Oponent: Lucie Veselá, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Marketing a obchod