Green marketing firem v českém podnikatelském prostředí

Bc. Nicola Malá

Diplomová práce

Green Marketing of Companies in the Czech Business Environment

Anotace:

Diplomová práce na téma Green marketing firem v českém podnikatelském prostředí se věnuje environmentální problematice z pohledu podniků v České republice. Cílem diplomové práce je analýza green marketingu automobilových firem v českém podnikatelském prostředí a porovnání green marketingových aktivit s vhodně zvolenou strategií v závislosti na požadavcích kladených zákazníky. Návrhy a doporučení zjištěné metodou zrcadlení z výsledků dotazníkového šetření v návaznosti na současné aktivity automobilových společností v České republice. V závěru je doporučeno green marketérům komunikovat českým spotřebitelům na komunikaci s ohledem na ceny a provoz elektromobilů.

Abstract:

The diploma thesis Green marketing of companies in the Czech business environment deals with environmental issues from the point of view of companies in the Czech Republic. The aim of the diploma thesis is to analyze the green marketing of automotive companies in the Czech business environment and to compare green marketing activities with a suitably chosen strategy, depending on the requirements of the customers. Suggestions and recommendations determined by the method of mirroring from the results of the questionnaire survey in connection with the current activities of automobile companies in the Czech Republic. In the end, it is recommended that green marketers should communicate to Czech consumers on the road with respect to the prices and operation of electric vehicles.

Klíčová slova

green marketing, green komunikace, green produkt, green strategie

Keywords

Green marketing, Green communication, Green product, Green strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing