Image značky Poděbradka

Iva Machátová

Bachelor's thesis

Brand Image Poděbradka

Abstract:

Tématem bakalářské práce je analýza image značky minerální vody Poděbradka. Zabývá se jejím podrobným rozborem v souvislosti s vnímáním této značky tuzemskými spotřebiteli. Teoretická část práce je zaměřena na rešerše odborných zdrojů vázaných na pojem značka, image, firemní identita a marketingový výzkum. V praktické části je pak představena samotná značka Poděbradka, její historie, konkurence, z části i firemní identita. Následně, pomocí marketingového výzkumu, konkrétně kvantitativní výzkumné sondy, analyzuje vnímání této značky konzumenty minerálních vod. Závěr práce je věnován celkovému vyhodnocení získaných dat výzkumu a doporučení pro další vývoj této české značky.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is the analysis of the brand image of the mineral water Poděbradka. It is concerned with a detailed analysis concerning the way the brand is perceived by domestic consumers. The theoretical part of the work concentrates on the background research from technical sources reviewing the terms brand, image, firm identity and marketing research. The practical part presents the actual brand Poděbradka, its historical background, competition in the field, and partially, its firm identity. Furthermore, the perception of the brand by consumers of mineral waters is analysed through marketing research, quantitative researching probing to be exact. The final part of the thesis is devoted to the overall evaluation of gathered data from the research and a recommendation for further development of this Czech brand.

Keywords

značka, Poděbradka, image, firemní identita, povědomí o značce, marketingový výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2017

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications