Spotřební chování a zdravý životní styl

Ivana Kolářová

Diplomová práce

Consumer Behaviour and Healthy Life Style

Anotace:

Diplomová práce obsahuje devět kapitol. Teoretická část práce seznamuje čtenáře s teorií spotřebního chování a poukazuje na to, že člověk je ve svém životě a při svém rozhodování vždy ovlivněn mnoho zásadními faktory a to zejména kulturními, společenskými, osobními, psychologickými. Je zde nastíněn pohled čtyř myšlenkových škol, které se rozdílným způsobem dívají na spotřebitelovo chování předcházející koupi (ekonomický, pasivní, kognitivní, emotivní pohled). Teoretická část práce se dále věnuje objasnění a vymezení pojmu zdravý životní styl a rozebírá vývoj stravovacích návyků na českém trhu. Praktická část začíná krátkým seznámením s podnikem. Dále se věnuje analýze současné situace podniku pomocí vnějších a vnitřních analýz a rozebírá současný stav jednotlivých složek marketingového mixu. Pro zjištění pohledu české populace na zdravý životní styl a následný návrh marketingové strategie pro zavedení programu letní aktivní dovolené, je v práci využita metoda dotazování. Diplomová práce nastiňuje koncepci uspořádání marketingových nástrojů pro zavedení programu letní aktivní dovolené.

Abstract:

The theoretical part describes theory of consumer behavior and explores all related aspects such as social, cultural, private and psychological. Four different types of view are outlined in this part. These are economical, passive, cognitive and emotional. Theoretical part of the thesis further describes "healthy live style" and "eating behavior" of czech population. Practical part starts with a brief introduction of analyzed company and then continues with current marketing strategy using external and internal analysis. The questionnaire was used to gather information about attitude of czech population to healthy life style. The thesis gives an example of implementation marketing tools for realization of active summer holiday

Klíčová slova

marketingový výzkum, životní styl, marketingová strategie, aktivní dovolená, Spotřební chování

Keywords

consumer behaviour, active holiday, marketing research, marketing strategy, lifestyle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 1. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2011
• Vedoucí: Marie Hesková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management