Rebrand značky mobilního operátora Oskar na Vodafone

Bc. Tomáš VOTRUBA

Bakalářská práce

Changing the brand of mobile operator from Oskar to Vodafone

Anotace:

Obsahem této práce je podrobná analýza procesu změny značky (tzv. rebrandingu) operátora Oskar na Vodafone. Práce obsahuje jak teoretická východiska problematiky rebrandingu u velkých mezinárodních firem, tak hlavní důvody pro změnu značky u společnosti Vodafone. Samotným cílem práce pak bylo zhodnocení všech důvodů operátora Vodafone pro přistoupení k rebrandu Oskara a zhodnocení jeho efektivnosti. V závěru práce je nastíněn odhad dalšího vývoje telekomunikačního trhu po rebrandu všech tří českých mobilních operátorů.

Abstract:

The goal of the graduation thesis is to analyse the whole process of changing name from Oskar to Vodafone (rebranding). There are both theoretical resources of rebranding used in the biggest international companies and the main reasons for changing Oskar brand to Vodafone brand. The main purpose of these theses is to consider reasons for changing Oskar brand to Vodafone brand and consider carefully impact of rebranding. At the close is outlined potential future of Czech telecommunication market.

Klíčová slova

rebrand, rebranding, brand, značka, oskar, vodafone, mobilní operátor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 560

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2006
• Vedoucí: doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace