Digitální marketingová komunikace ve Freshlabels

Tomáš Duchek

Bakalářská práce

Digital Marketing Communication at Freshlabels

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na digitální marketingovou komunikaci značky Freshlabels, která působí na trhu s udržitelnou módou. Cílem práce je analyzovat, jaké nástroje a komunikační kanály značka využívá v online prostoru a jakým způsobem ovlivňují vnímání značky u cílové skupiny. V teoretické části práce jsou definovány klíčové pojmy digitálního marketingu a brand komunikace, praktická část je věnována konkrétní analýze online strategií Freshlabels. Práce vychází z odborné literatury i dostupných dat o komunikaci značky na sociálních sítích a webových kanálech.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the digital marketing communication of the brand Freshlabels, which operates in the sustainable fashion market. The aim of the thesis is to analyze which tools and communication channels the brand uses in the online environment and how they influence the perception of the brand among its target audience. The theoretical part of the thesis defines the key concepts of digital marketing and brand communication, while the practical part is devoted to a specific analysis of Freshlabels’ online strategies. The thesis is based on academic literature as well as available data regarding the brand’s communication on social media platforms and web channels.

Klíčová slova

digitální marketing, online komunikace, značka, udržitelná móda, Freshlabels, marketingová strategie, sociální sítě, digital marketing, online communication, brand, sustainable fashion, marketing strategy, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2026
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace