Investigating the effects of sexualised depictions of women in advertisements on attitudes towards sex-based interpersonal violence

Bc. David Jakub

Bachelor's thesis

Anotácia:

Existujú spoľahlivé vedecké dôkazy, ktoré naznačujú, že rodovo podmienené násilie páchané na ženách (GBVAW) je ovplyvnené postojmi. Okrem toho výskum ukazuje, že zobrazovanie žien sexualizovaným spôsobom v masmédiách prispieva k takýmto sexistickým postojom. Štúdií, ktoré sa zameriavajú na reklamy ako špecifické médium nie je veľa a existujúcim chýba rôznorodosť použitých metód. Túto situáciu som pokúsil zlpešiť vykonaním experimentu o vplyve sexualizácii žien v reklame na postoje k GBVAW. Na rozdiel od podobných výskumov som nenašiel štatisticky významné výsledky podporujúce súvislosť medzi sexualizáciou žien v reklamách a rozdielom v postojoch k GBVAW.

Abstract:

There is solid empirical evidence to suggest that gender-based violence against women (GBVAW) is affected by attitudes. Furthermore, research shows that portraying women in sexualised manners in media contributes to such sexist attitudes. However, there is a small pool of research on advertising as a specific medium and the methods used are not diverse. I tried to elaborate upon the available research by conducting an experiment on the effects of sexualization of women in advertising on attitudes towards GBVAW, measured with indirect methods. Contrary to similar research, I did not find significant results to support a causal link between the sexualisation of women in ads and a difference in attitudes towards GBVAW.

Keywords

Sexualisation of women, attitudes, gender-based violence, women in advertisements, attitudes towards gender-based violence

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2025
• Vedúci: Mgr. Helena Klimusová, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Martin Jelínek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Psychology / Psychology